Prof. Dr. Joachim Scholz-Ligma

Department of Business and Economics
Professorship for Market Research and Market Communication
Professor


T: +49 (0)30 30877-1182
E: jscholz@hwr-berlin.de


Visitor's address
Schöneberg Campus
Building B
Room 557
Badensche Straße 50-51
10825 Berlin

Postal address
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Schöneberg Campus
Badensche Straße 52
10825 Berlin
Germany

 

Academic and Professional Career

  • 1983: Degree in Business Administration
  • 1985: Teaching diploma in business
  • 1987: Doctorate (Dr. rer. pol.)
  • 1987-1991: Head of the International Marketing Services Department at Bayer AG, Leverkusen
  • 1991-1992: Partner at Dr. Hoff und Weidinger, a corporate consultancy firm
  • 1992-1993: Senior manager at Produkt + Markt (an institute for market research, market consultancy and market communication), Wallenhorst / Osnabrück
  • 1993-Feb. 1999: Professor of International Marketing at the University of Applied Sciences in Bielefeld
  • since March 1999: Professor of Marketing Management at the FHW Berlin / BSEL

Key Aspects of practise

  • Market research
  • Marketing consultancy work
  • Pharmaceutical industry

International contacts (e. g.)

  • Member of the academic board for the German-Chinese MBA programme

Research Projects and Fields

  • Research into impact of advertising
  • Empirical measurement of quality of service and advice

Selected, current Publications

  • Das < Bauch-Gefühl > reicht nicht mehr aus! Wenn Produktmanagement und Außendienst die Positionierung falsch einschätzen: Ein Marktforschungsbeispiel. In: Pharma-Marketing Journal, Nr. 3/2001, S. 97-100
  • Internationalisierung mittelständischer Unternehmen - Chancen und Risiken. In: Bührens, J. (Hrsg.), Management im Mittelstand - erfolgreiche Ansätze und Perspektiven, Sternenfels 1997
  • Bankwerbung zwischen Emotion und Information. In: bank und markt, Nr. 2/97
  • Cartoons sind nur mit Vorsicht einzusetzen. Aktuelle Ergebnisse zur Pharma-Werbung. In: Pharma-Marketing Journal, Nr. 5/95
  • Pretests - kreativitätshemmend oder kreativitätsfördernd ? Die Reaktion der Verbraucher auf unkonventionell-kreative Ansätze in der Werbung. In: planung und analyse, Nr. 7/91
  • Werte und Wertwandel. In: Handwörterbuch der Personalwirtschaft, 2. Auflage, Stuttgart
  • Bewusstseins- und sozialer Wandel: Wie erleben die Menschen die Wirtschaft ? In: Luthe, H.O., Meulemann, H. (Hrsg.), Wertewandel - Faktum oder Fiktion, Frankfurt a.M., New York 1988
  • The Comparative Study of hte Economy: Dimensions, Methods and Results. In: Dierkes, M., Weiler, H.N. and Antal, A.B.(eds.), Comparative Policy Research, Learning from Experience, Aldershot 1987
  • Wertwandel und Wirtschaftskultur, München 1987

Selected dissertation topics

  • The German trade fair industry in China – analysis and evaluation
  • Marketing strategy and marketing mix to promote off-road trips in France
  • The prospects of China’s automotive industry
  • Possibilities and limitations of umbrella brand strategies for the tourism industry
  • Guerrilla marketing as an integrated component of a communication strategy