Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz

FB Wirtschafts­wissen­schaften
Professur für Marketing
Professor

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Wissenschaftlicher und beruflicher Werdegang

  • 1984-1989 Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Hochschule der Künste Berlin; Abschluss als Diplom-Kommunikationswirt
  • 1989-1994 Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der HdK Berlin, Fachgebiet Kommunikationsplanung
  • 1993 Promotion zum Dr. phil. an der HdK Berlin
  • 1990-1995 Leiter Marketing-Kommunikation und Konzeption bei der K/Plex Konzepte für Kommunikation GmbH, Berlin (heute Plex Group)
  • 1996-2005 Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule Anhalt (FH), Fachbereich Wirtschaft, Standort Bernburg
  • seit 1995 Selbständiger Berater für Marketing und Kommunikation
  • seit 2001 Vorstandsmitglied der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. (DWG), Bonn (2001 bis 2005 als Präsident)
  • seit 2002 Beirat des Internationalen Centrums für Werbewirkungs- und Mediaforschung, Hamburg
  • seit April 2005 Professor für Marketing an der FHW Berlin

Praxisschwerpunkte

  • Evaluierung von Marketing-Kommunikationsmaßnahmen
  • Beratung zu Fragen der Markenkommunikation
  • Konzepte erlebnisorientierter Marketing-Kommunikation
  • Branchenfokus: Print-Medien, Telekommunikation, Automobil

Kontakte

  • Deutschen Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V. (DWG), Bonn, Vorstandsmitglied
  • Internationales Centrum für Werbewirkungs- und Mediaforschung (ICW), Hamburg, Wissenschaftlicher Beirat
  • Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationsforschung (DGPuK), München, Mitglied
  • Arbeitsgemeinschaft für Marketingprofessoren an Fachhochschulen (AfM), Mitglied

Expertin/Experte für

  • Kommunikationspolitik
  • Markenführung
  • Emotionen in der Marketing-Kommunikation

Schwerpunkte in der Lehre

  • Kommunikationspolitik und Konsumentenverhalten
  • Marketing Informations- und Kommunikationsmanagement
  • Marketing Project
  • Consumer Behaviour

Forschungsprojekte und -gebiete

  • Effizienz in der Markenführung
  • Emotionen in der Marketing-Kommunikation

Ausgewählte, aktuelle Publikationen

  • Konstruktion von Erlebniswelten: Kommunikations- und Marketingstrategien bei CAMEL und Greenpeace. Berlin: Vistas 1994.
  • Nachrichten-Magazine erleben. Die feinen Unterschiede zwischen SPIEGEL- und Focus-Lesern - Eine Studie zur erlebnispsychologischen Differenzierung von Leserschaften. Gemeinsam mit Horst Nowak und Thomas Perry. In: Stiftung Lesen/DER SPIEGEL: Magazinqualität-Leserqualität. Schriftenreihe "Lesewelten". Bd. 1. 1998. S. 57-77.
  • Marketing by Worldmaking. Folgenreiche Begegnung zwischen Mensch und Marke. Ideen, Strategien, Erfolge. Frankfurt am Main: Deutscher Fachverlag 1999.
  • Integrierte Markenkommunikation: In die Rolle der Konsumenten schlüpfen.In: Events. The Magazine for Meetings, Fairs, Incentives 1/2001. S. 18-21.
  • Wieviel Event verträgt der Mensch? Chancen und Grenzen professioneller Event-Kommunikation. In: Krzeminski, Michael (Hg.). Professionalität der Kommunikation. Medienberufe zwischen Auftrag und Autonomie. Köln: Halem 2002.
  • Effizienz in der Markenführung. Gemeinsam mit Wilfried Leven (Hrsg.). Hamburg: Gruner+Jahr AG & Co KG,. DIE STERN BIBLIOTHEK 2004.