Ralf T. Kreutzer

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele

Gabler Verlag, Wiesbaden 2006

ISBN-10: 3-409-14334-3

ISBN-13: 978-3-409-14334-9

Der Autor führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:

• Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen
• Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen
• Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien, Instrumenten und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

Die Zielgruppen:

• Studierende der Betriebswirtschaftslehre in Bachelorstudiengängen
• Praktiker, die sich erstmalig mit Marketing beschäftigen und einen leichten Zugang zum Stoff wünschen

Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.