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HWR Berlin

FB Wirtschaftswissenschaften
Professur für Marktforschung und -kommunikation
Professor

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Wissenschaftlicher und beruflicher Werdegang

1983 Diplom-Kaufmann
1985 Diplom-Handelslehrer
1987 Promotion zum Dr. rer. pol.
1987-91 Leiter der Abteilung Werbeforschung bei der Bayer AG Leverkusen
1991-92 Partner der Dr. Hoff und Weidinger Unternehmensberatung
1992-93 Mitglied der Geschäftsleitung bei Produkt + Markt, Institut für Marktforschung, Marketingberatung und Marktkommunikation in Wallenhorst /Osnabrück
1993-02/99 Professor für Internationales Marketing an der Fachhochschule Bielefeld
seit 03/99 Professor für Marketing-Management an der HWR Berlin

Praxisschwerpunkte

Kontakte

Als Academic Director des MBA European-Asian Management zu den Unternehmen im Advisory Board des Studiengangs sowie diversen Partneruniversitäten in Asien

Forschungsprojekte und -gebiete

Ausgewählte, aktuelle Publikationen

Wie Ärzte ausgezeichnete Anzeigen beurteilen. In: Healthcare Marketing Nr. 6/2010, S. 48–51 (mit K. Bergmann)
Orakeln Sie noch oder wissen Sie schon? In: Healthcare Marketing Nr. 4/2009, S. 20–21 (mit I. Köse)
Zwischen Mündigkeit und Resignation. In: Pharma Marketing Journal Nr. 5/2008, S. 24–26 (mit K. Bergmann)
Der Patient im Netz. In: planung & analyse Nr. 4/2007, S. 42–46 (mit K. Bergmann und C. Pohlmann)
Kardinalfehler der Vertriebsarbeit. In: absatzwirtschaft Vertrieb 2007, S. 52–54 (mit S. Arcularius und K. Schleef)
Wer fährt ein Hybridauto? In: planung & analyse Nr. 3/2007, S. 42–46 (mit A. Schomborg)
Der Patient als unbekannter Konsument. In: planung & analyse Nr. 4/2005, S. 23–28 (mit K. Bergmann)
Wie die Marktforschung die Umsetzung von Marketingstrategien erfolgreich unterstützen kann. In: Health and Sales 2004, S. 18–20 (mit K. Bergmann)
Internationales Marketing – Think global, act local. In: Mahnkopf, B. (Hg.) (2003), Management der Globalisierung, Berlin, S. 123–140

Ausgewählte Themen von Abschlussarbeiten

Web Lifeline for Mums – Analysis and Development of Online Marketing Strategies for Nivea Baby
Kritische Analyse von integrierten Prozessen der Produkteinführung im Pharma-Markt zur Ableitung von Erfolgsfaktoren – dargestellt am Beispiel der Berlin-Chemie AG
Analyzing different customer types and management approaches in fleet sales in India: An empirical study on the automobile industry
Consumer Insight 2.0 – ko-kreative Consumer Insight Findung mittels Fokus-Blogs und Consumer Workshops
Evaluating Starbucks Coffee in the Turkish Coffee Retailing Market in Comparison to its Competitors from the Customer Perspective