Anja Lambrecht

Seit 19/2019Wissenschaftliche Mitarbeiterin mit Promotionsabsicht der HWR Berlin, Forschungsschwerpunkt Augmented Reality in der Markenführung

 Seit 04/2020 PhD an der Universität Twente, Kooperationspartner der Promotion

 01/2019 – 12/2019 Project Managerin bei oddity jungle Berlin, Koordination mit Etatverantwortung digitaler Projekte

 01/2016 – 12/2018 Projektmanagerin bei SAINT ELMO`s GmbH Berlin, Koordination von Web- und App-Projekten

11/2013 – 12/2015 Freiberufliche Tätigkeit im Eventmanagement und Eventmarketing u.a. bei Black Box Events
 

Literaturanalyse zu Augmented Reality in der Markenführung

Erforschung von langfristigen Parametern zur Markenevaluierung, wie bspw. Modell-Konzeption zu AR und Markenwert

Erhebung und Auswertung empirischer Studien, u.a. der Einfluss von Narzissmus auf die Wahrnehmung von AR in der Markenführung

Aufsetzen und Auswerten von Eye-Tracking Projekten mit Emotionsmessung im B*Lab

Mitarbeit an der Antragsstellung für Drittmittelprojekte, u.a. IFAF
 

Baumgarth, C. ; Kirkby, A. ; Lambrecht, A. (2020). Ende des KI-Marken-Winters? Künstliche Intelligenz in der Markenführung. In: Pernsteiner, H. ; Schöning, S. ; Sümer Gögus, H. (Hrsg.). Digitalisierung in der Betriebswirtschaft. Festschrift. AT-Wien: Linde Verlag. S. 1 – 36. Print-ISBN: 9783707342093